正在熱播的電視劇《獵場(chǎng)》，被十余家P2P“圍獵”，頻繁插播廣告的霸屏行為引發(fā)熱議。

      其實(shí)，不僅僅是《獵場(chǎng)》這一部電視劇，從去年開(kāi)始凡是熱播的電視劇、網(wǎng)劇，以及熱播綜藝節(jié)目，似乎都少不了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的各種廣告插播?！独暇砰T(mén)》、《楚喬傳》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《河神》、《那年花開(kāi)月正圓》或多或少都出現(xiàn)了P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的中插廣告和貼片廣告。
為何P2P平臺(tái)熱衷于在上述渠道投放廣告？
      “一句話(huà)，就是P2P平臺(tái)都看上熱門(mén)劇集所帶來(lái)的龐大流量?！焙贾菀患襊2P平臺(tái)創(chuàng)始人虞裕（化名）對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》直言，扎堆而入必須會(huì)帶來(lái)某些亂象。作為具有一定特殊性的金融行業(yè)，需要一些針對(duì)性的規(guī)范，這就要看接下來(lái)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)是否會(huì)有一些動(dòng)作了。
      砸錢(qián)植入已有兩年不見(jiàn)的曉雨應(yīng)約而來(lái)，一坐下就要了兩杯黑咖啡。
      “這一行真不是人干的，尤其是女生千萬(wàn)別入這行，五天飛四個(gè)城市?！痹诠P(guān)行業(yè)闖蕩了十幾年的曉雨對(duì)記者笑言，“從事影視、娛樂(lè)方面的公關(guān)這么多年見(jiàn)慣了大財(cái)團(tuán)、有錢(qián)人往這個(gè)行業(yè)大把撒錢(qián)的樣子，如今P2P公司似乎有成為新主力的趨勢(shì)?！?br />        曉雨最近正為手頭一部正在拍攝的電視劇和一部還在籌拍的網(wǎng)劇找更多金主?！斑@五天里見(jiàn)的客戶(hù)全是P2P公司。”曉雨稱(chēng)，好幾家都是通過(guò)關(guān)系自己找上門(mén)來(lái)的。前兩年，喜歡在影視劇中植入廣告的一般是電商等互聯(lián)網(wǎng)公司比較多，這一兩年明顯是P2P平臺(tái)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
P2P平臺(tái)有多“強(qiáng)勢(shì)”？
      根據(jù)藍(lán)水科技提供的數(shù)據(jù)，2016年底至2017年9月15日，熱門(mén)大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》等在內(nèi)的16部影視劇（包括綜藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺(tái)的廣告，涉及多達(dá)11個(gè)互金平臺(tái)，其中有8個(gè)互金平臺(tái)廣告以中插形式呈現(xiàn)。所謂“中插”，就是在每集或者每幾集劇中插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場(chǎng)廣告。
      據(jù)記者了解，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從一年前的無(wú)人問(wèn)津到現(xiàn)在300萬(wàn)元一條搶破頭，某流量大劇類(lèi)似廣告多達(dá)50個(gè)、涉及20個(gè)品牌。藝恩咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來(lái)看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣(mài)形式可能給平臺(tái)方帶來(lái)30%的增長(zhǎng)收益。
     “價(jià)格水漲船高。”曉雨對(duì)記者透露，剛談的一家P2P平臺(tái)的中插廣告價(jià)格已超過(guò)300萬(wàn)元?！霸幸患冶容^有名的P2P平臺(tái)希望在一部電視劇中植入廣告，因不到200萬(wàn)元的競(jìng)標(biāo)差價(jià)被另一家平臺(tái)最終擠掉。其實(shí)，前者基本已經(jīng)跟制片方談好了，而后者是突然殺出來(lái)的?！?br />      在曉雨看來(lái)，大家都想往那些大劇、好劇、熱門(mén)劇上面投放，而這些資源畢竟每年還是相對(duì)有限的，自然就會(huì)漲價(jià)。
     不過(guò)，曉雨坦言：“如今制片方選廣告投放的P2P平臺(tái)是持著謹(jǐn)慎小心的態(tài)度。一方面是為影視劇質(zhì)量考慮，在數(shù)量上會(huì)有所控制，畢竟此類(lèi)廣告插入過(guò)多必然會(huì)引起觀眾反感；另一方面則是考慮到P2P行業(yè)的特殊性，跑路、倒閉的平臺(tái)實(shí)在太多，而為了避免不必要的麻煩，制片方一般會(huì)選擇一些有名的、大的、規(guī)范的P2P公司來(lái)合作?！?br /> 11家P2P植入16部熱門(mén)劇，如此陣仗存在違規(guī)行為嗎？
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)項(xiàng)整治中也對(duì)網(wǎng)貸平臺(tái)的廣告宣傳有過(guò)“鞭策”。
      去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》指出，當(dāng)前，一些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的不當(dāng)廣告和宣傳行為，誤導(dǎo)和影響了投資者的投資行為，也是整治工作的重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告等宣傳行為應(yīng)依法合規(guī)、真實(shí)準(zhǔn)確，不得對(duì)金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行不當(dāng)宣傳。未取得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的從業(yè)機(jī)構(gòu)，不得對(duì)金融業(yè)務(wù)或公司形象進(jìn)行宣傳。取得相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)的，宣傳內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，需經(jīng)有權(quán)部門(mén)許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合，不得進(jìn)行誤導(dǎo)性、虛假違法宣傳。
       也有分析人士認(rèn)為，網(wǎng)貸平臺(tái)的做法涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》（下稱(chēng)《暫行辦法》）。去年8月24日出臺(tái)的《暫行辦法》規(guī)定，平臺(tái)不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。
       不過(guò)，＊＊＊＊研究院院長(zhǎng)于百程表示，目前監(jiān)管方并未明確禁止平臺(tái)做影視營(yíng)銷(xiāo)。辦法中主要禁止在線(xiàn)下開(kāi)門(mén)店獲取投資人。影視劇并不屬于物理場(chǎng)所，而且如果僅是品牌性的宣傳且不涉及具體項(xiàng)目，個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該是不違規(guī)的?！昂芏鄸|西無(wú)法明確定性，因此爭(zhēng)議是必然的?！庇菰Ｖ赋?，P2P平臺(tái)如此熱衷在影視劇及娛樂(lè)節(jié)目中投放廣告，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在關(guān)于P2P廣告的限制不少，而在影視劇中植入廣告的方式是未被明確禁止的。另一方面是，目前幾百萬(wàn)元的廣告投放價(jià)格是很多P2P平臺(tái)能夠且愿意接受的。
      更重要的是，傳播效果突出。虞裕稱(chēng)，一部熱門(mén)電視劇如今一般在各個(gè)視頻網(wǎng)站上的播放次數(shù)能達(dá)到幾個(gè)億甚至幾十億。如此龐大的流量對(duì)于需要持續(xù)不斷在線(xiàn)上獲客的P2P平臺(tái)而言，是相當(dāng)具有吸引力的。
      藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)錢(qián)進(jìn)等5家互金平臺(tái)，因植入超過(guò)4部熱門(mén)綜藝、影視劇，作品累計(jì)點(diǎn)擊量均過(guò)百億，累計(jì)接觸人次過(guò)億，最高者點(diǎn)擊量甚至超過(guò)700億、接觸人次高達(dá)4億。同時(shí)，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。
      面對(duì)目前的火爆現(xiàn)狀，虞裕認(rèn)為：“P2P平臺(tái)作為新興互聯(lián)網(wǎng)金融的重要成員，關(guān)系到廣大普通投資者的資金安全等問(wèn)題，因此在廣告?zhèn)鞑シ矫娴拇_需要一些更為嚴(yán)格的規(guī)范。