有著來年經(jīng)濟(jì)走勢風(fēng)向標(biāo)之稱的央視招標(biāo)于11月8日舉行。今年央視通過模式的創(chuàng)新，僅“國家品牌計(jì)劃”和“超級IP資源招標(biāo)”就吸金64億元，招標(biāo)總額較去年有所增長。從行業(yè)分布來看，酒企、家電、汽車等多家企業(yè)中標(biāo)，而過去兩年炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大幅減少。業(yè)內(nèi)人士分析，央視暫停P2P企業(yè)廣告投放資質(zhì)是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要原因。

在招標(biāo)模式上，央視今年一改以往廣告招標(biāo)模式，選用向品牌服務(wù)升級新理念，推出“國家品牌計(jì)劃”和“超級IP資源招標(biāo)”。央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安此前介紹，之所以叫“國家品牌計(jì)劃”，是因?yàn)楫?dāng)今中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。
按照央視今年“國家品牌計(jì)劃”的規(guī)劃，“國家品牌計(jì)劃”的實(shí)施包括公益、商業(yè)兩部分。其中，公益分為“廣告精準(zhǔn)扶貧”、“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項(xiàng)目。而商業(yè)部分則是今年央視現(xiàn)場廣告招標(biāo)的主體，分為“國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”、“國家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩部分。
央視今年通過“國家品牌計(jì)劃”和“超級IP資源招標(biāo)”共吸金64億元。其中，云南白藥(69.230, 0.00, 0.00%)、金一黃金珠寶、格力、京東、海爾、洋河、魯花花生油、美的、東阿阿膠(57.420, 0.00, 0.00%)、比亞迪(55.090, 0.00, 0.00%)10家企業(yè)中標(biāo)“國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”，中標(biāo)價(jià)總計(jì)42.09億元。
另外，紅星、藍(lán)月亮、伊利、天貓、長安汽車(15.350, 0.00, 0.00%)、愛瑪、力諾、環(huán)亞化妝品8家企業(yè)中標(biāo)“行業(yè)領(lǐng)跑者”，中標(biāo)價(jià)總計(jì)20.83億元。此外，“2017年中央電視臺春節(jié)賀歲套裝廣告”等黃金資源由小米、支付寶、蒙牛、東風(fēng)汽車(7.400, 0.00, 0.00%)、農(nóng)夫山泉5家企業(yè)拍得，共計(jì)1.3758億元，合計(jì)64.2958億元。
此外，還有6個(gè)項(xiàng)目并未公布金額。分別為茅臺拍得的“2017年國家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴-中國時(shí)間合作企業(yè)”；碧桂園拍得的“2017年國家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴-中央電視臺全媒體合作伙伴”；華為和萬達(dá)分別拍得的“2017年國家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴-特邀TOP企業(yè)”；雙匯拍得的“中國肉業(yè)領(lǐng)跑者”以及金龍魚拍得的“2017年國家品牌計(jì)劃-行業(yè)領(lǐng)跑者特邀企業(yè)”。
值得注意的是，過去兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)曾一度成為央視的廣告大戶，在2016年央視的招標(biāo)會上，P2P平臺翼龍貸成為標(biāo)王，共拍下央視“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”6個(gè)單元6個(gè)位置的標(biāo)的物，共花費(fèi)3.6951億元，但在今年的央視招標(biāo)上卻未見P2P企業(yè)身影。
比達(dá)咨詢分析師陳彪認(rèn)為，主要是因?yàn)榇饲癳租寶等P2P企業(yè)重金砸向央視，但去年e租寶事件的爆發(fā)，央視也被推到了風(fēng)口浪尖，隨后央視全面暫停了P2P企業(yè)的廣告投放資質(zhì)，甚至對一些互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)也持有謹(jǐn)慎態(tài)度。
央視也在加強(qiáng)廣告審查力度。早在今年4月，央視廣告部審查科通報(bào)的信息顯示，對于互聯(lián)網(wǎng)金融類企業(yè)在央視的廣告投放，要求在投放前企業(yè)需向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。對于經(jīng)營范圍內(nèi)涉及金融投資的資產(chǎn)管理公司是否能投放央視廣告，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進(jìn)行審核確定，取決于企業(yè)所從事的具體行業(yè)。